UV和PV的定义

小和 • 2021年9月2日 am10:53 • 日常折腾 • 486 阅读

PV是什么

PV的全称是Page View，中文意思是页面浏览。具体的度量方法是从浏览器发出一个对网络服务器的请求，网络服务器接到该请求后，会将请求对应的网页发送给浏览器，从而产生一个PV。只要是请求发送给了浏览器，无论页面是否完全打开，都计为1个PV。

Visit是什么

Visit中文意思是访问。当你访问到一个网站时，你就是一个访问者（Visitor），你可能只访问1个页面，也可能东看西看走了N多个页面，那么当你完成浏览这个网站的行为最终关掉这个网站的所有页面离开时，你就对这个网站完成了一次访问。

Visit的定义其实很容易理解，但在实际的网站分析工具统计中却并不那么容易分辨。比如，你在网站上连续看了5分钟，然后有事离开了20分钟，回来后你又继续在这个网站查看，这样的一个行为到底算1次访问还是2次访问呢？如果算1次访问，那么其实有20分钟的间隔离开了电脑，并非连续访问行为；但如果算2次访问，你确实在离开前后没有关闭页面，又是同一个人，这该如何处理呢？

这种情况的处理，通常要看网站分析工具对Visit的定义，通常如果我们定义1个Visit是一系列在网站上浏览点动鼠标的动作，且两个点击网站页面超链接的时间间隔不超过30分钟。OK，如上面例子所陈述的情况，那么你如果只离开了20分钟，仍然会算做1个Visit。如果你的网站分析工具对Visit的定义中两个点击网站页面链接的间隔为10分钟，那么上述情况就要被算所2个Visit。

UV的概念

UV的全称是Unique Visitor，中文翻译是唯一的访客。访客都知道，为什么将其标记为唯一访客？以刚才的情况为例，假设您访问的时间定义为30分钟，您访问网站的时间间隔为40分钟。这时候网站分析工具会显示有2次访问，但是这2次访问是由同一个人完成的，而你是这2次访问记录的唯一访问者，所以网站分析工具会显示有是 1 次访问 UV。

因此，如果你的页面有100次访问，很可能不是来自100个不同的访问者，其中一些贡献了2次或更多的访问，那么页面的UV必须小于或等于100。以及如何测量UV？

网站服务器分辨

网站服务器会接收到很多页面请求，每次请求的信息内部都包含：IP地址、请求发出的时间、浏览器版本、操作系统版本等等。

网站服务器对这些请求进行分析，如果这些请求满足某些共同特征，比如来自同一个IP地址，浏览器版本和操作系统版本相同，请求时间又相近等等，就可以认为这些请求是来自于同一个Visitor的，那么这些访问自然是产生1个UV。

当然，共同特征的具体定义是由网站服务器的设置决定的。通常来讲，用IP地址+其他特征共同来定义的情况比较多见。

用Cookie分辨

当客户端第一次访问某个网站服务器时，网站服务器会给该客户端电脑发出一个Cookie，通常放在C盘中。在这个Cookie中会分配一个独一无二的编号，并记录访问服务器的信息，如访问时间、访问了哪些页面等等。

当你下次再访问这个服务器时，服务器就可以直接从你的电脑中找到上一次放进去的Cookie文件，并且对其进行更新，但那个独一无二的编号是不会变的。如果在一定时间内，服务器发现2个Visit所对应的是一个编号，那么我们自然可以认为这个来源于同一个Visitor了，自然也就是1个UV。

使用Cookie的方法要比网站服务器更精确些。但也存在一些问题，比如：有些客户端为保证更高级别的安全，关闭了Cookie的功能；或者是有些客户端设置了在退出页面时自动删除Cookie，亦或经常自己去手动删除Cookie，那么这个方法就不那么精确了。由此看来，两个方法都只能得到近似的UV，而不是绝对精确的。